지역 비즈니스 검색 노출 위한 구조화 데이터 '스키마 마크업'
웹사이트의 중요한 정보를 검색엔진이 쉽게 파악할 수 있도록 돕는 지역 비즈니스 스키마 마크업(Local business schema markup)이 점점 중요해지고 있다. 이 구조화 데이터는 Google과 같은 검색엔진이 지역 검색 결과 페이지(SERPs)에 유용한 정보를 표시할 수 있도록 구성된다. 대표적인 예로는 지식 패널, 리뷰, 그리고 Google 지도 상의 위치가 있다.
2011년 첫 개발된 '스키마 마크업'
스키마 마크업은 2011년 주요 검색엔진에 의해 개발되었다. 이 마크업 언어는 텍스트와 이미지를 태깅하여 검색엔진 크롤러가 중요한 데이터를 더 잘 이해하도록 돕는다. 특히, 지역 비즈니스 스키마는 비즈니스 이름, 주소, 전화번호, 영업시간 등의 정보를 태그로 표시해 검색 결과에서 풍부한 정보를 제공하는 '리치 스니펫'으로 나타날 가능성을 높인다.
Google 지도와 지역 검색 최적화를 위한 필수 도구
정확한 스키마 마크업 설정은 Google의 Local Pack 또는 Google Maps에 표시될 가능성을 크게 높인다. 이는 클릭율 상승, 웹사이트 유입 증가, 그리고 지역 검색 순위 개선으로 이어질 수 있다.
적합한 비즈니스 범주와 세부 정보로 스키마 생성
스키마 마크업을 생성하려면 비즈니스 카테고리를 우선 식별해야 한다. 예를 들어 AutomotiveBusiness(자동차 비즈니스), HealthAndBeautyBusiness(건강 및 미용 비즈니스), 또는 LocalBusiness(지역 비즈니스)를 선택할 수 있다. 이후 비즈니스 이름, 주소, 전화번호, 영업시간, 웹사이트 URL과 같은 필수 정보를 모아 스키마 생성을 완성한다. 이를 돕기 위한 도구로는 ‘Google의 Structured Data Markup Helper’가 활용 가능하다. 생성한 스키마 코드는 웹사이트 HTML 소스에 삽입하며, ‘Google의 Structured Data Testing Tool’을 사용해 오류 여부를 점검해야 한다.
정보의 일관성 유지가 성공의 열쇠
스키마 마크업 정보와 Google 비즈니스 프로필 간의 일관성을 유지하는 것도 매우 중요하다. 정보 불일치가 발생하면 지역 SEO 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다. 따라서 스키마 데이터를 최신 상태로 유지하며, 전반적인 지역 SEO 전략과 일관되게 관리하는 것이 가시성과 효율성을 극대화하는 핵심이라고 볼 수 있다.
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