광고주가 주목해야 할 GA4 주요 지표

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광고 성과를 높이는 GA4 주요 지표 분석

구글 애널리틱스는 광고 클릭 이후 사이트에서 벌어지는 사용자 행동을 분석할 수 있는 핵심 데이터를 제공합니다. 광고 성공을 위해서는 광고 플랫폼 내 지표만큼, 광고 클릭 후 사용자 행동 데이터를 살피는 것도 중요합니다.

핵심 이벤트 수 및 비율 분석

GA4에서는 기업의 주요 성공 지표를 나타내는 핵심 이벤트(Key Events)를 분석할 수 있습니다. 핵심 이벤트에는 리드 폼 제출, 온라인 계정 생성, 구매 또는 이벤트 등록 등이 포함될 수 있습니다. GA4는 이러한 핵심 이벤트를 통해 세션 기준으로 사용자가 중요한 행동을 얼마나 자주 취했는지 파악할 수 있습니다.

활용 방법은 다음과 같습니다:

채널 및 소스별 핵심 이벤트 개수와 비율 분석
랜딩 페이지 성과 검토를 통해 행동이 유도되는 진입점 파악
특정 이벤트 필터링으로 볼륨 및 비율 비교
소스 및 채널별 이벤트 귀속 비교

일반 이벤트 수 및 비율 분석

모든 이벤트가 핵심 이벤트로 간주될 필요는 없지만, 사용자 참여도를 파악하는 일반 이벤트 역시 주목해야 합니다. 스크롤 활동, 파일 다운로드, 외부 클릭 등 향상된 측정 기능을 활성화하면 기본 제공 이벤트를 확인할 수 있습니다.

분석 활용법:

랜딩 페이지에서 영상 삽입의 필요성 검토
주요 콘텐츠 배치의 중요도 평가
다운로드 가능한 콘텐츠의 가치 판단

추가적으로, 맞춤 이벤트를 설정해 더욱 정교한 추적도 가능합니다.

전자상거래 지표

GA4는 전자상거래 사이트를 위해 구매 행위의 전체 경로를 분석할 수 있는 지표를 제공합니다. 사이트에 전자상거래 관련 이벤트를 설정하면 'Life Cycle > Monetization' 또는 'Business Objectives > Sales'에서 세부 데이터를 확인할 수 있습니다.

주요 지표:

거래 횟수: 총 구매 횟수
수익: 광고 투자 수익 (ROAS) 계산을 위한 매출 데이터
장바구니 추가: 장바구니에 아이템을 추가한 사용자 수

사용자 참여 지표

기존의 이탈률보다 GA4는 세션 참여도를 측정하는 새로운 방식의 지표를 제공합니다. 세션이 10초 이상 지속되거나, 페이지(또는 화면)가 2회 이상 확인되거나, 핵심 이벤트가 실행되면 "참여된 세션"으로 간주됩니다.

이 지표를 활용하면 콘텐츠 소비 양상을 보다 정밀하게 파악할 수 있습니다. 주요 지표:

참여율: 세션 중 참여 기준을 충족한 비율
평균 참여 시간: 사용자 사이트 체류 시간 평균
신규 사용자 vs. 재방문 사용자: 트래픽 유입 채널별 분석

광고 플랫폼 통합 지표

GA4는 Google Ads 계정을 연결해 광고 캠페인 데이터와 통합 분석이 가능합니다. 이 통합은 Google Ads 전환 데이터를 GA4 핵심 이벤트와 연계시키고, 비구글 광고 플랫폼의 비용 데이터를 가져오는 데 유용합니다. 'Advertising > Conversion Performance' 보고서를 통해 전환 데이터를 계정별로 조회할 수 있습니다.