구글 검색결과의 47%에 AI 개요 등장

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구글 AI 요약 기능, 검색 결과의 47%에 등장

최근 연구에 따르면 구글의 AI 요약 기능이 검색 결과 중 약 47%에 나타나며 특히 모바일 화면의 최대 48%를 차지하는 것으로 밝혀졌다. 이 연구는 Botify와 DemandSphere가 공동으로 진행했으며, 22개 웹사이트에서 12만 개 이상의 키워드를 분석했다.

전통적인 SEO에 도전하는 AI 기능

연구는 전통적인 SEO 지표인 클릭률이 더 이상 검색 성과를 완전히 보여주지 못할 수 있음을 시사한다. AI 요약과 기존 추천 스니펫이 함께 표시되는 경우가 전체 중 약 60%이며, 이런 경우 모바일 화면의 최대 76%를 차지해 일반 검색 결과를 밀어내는 현상이 자주 발생한다.

검색 패턴에서 드러난 주요 결과

다양한 검색 유형에 따른 AI 요약 기능의 등장은 다음과 같다:

월간 검색량이 1,000회 미만인 키워드는 55%의 확률로 AI 요약을 생성.
5단어 이상의 긴 키워드에서는 73.6%의 빈도로 AI 요약이 생성됨.
상업적 의도가 분명한 검색어의 경우 19.4%만이 AI 요약을 촉발.
정보 중심의 검색어에서는 58.7%의 확률로 이 기능이 활성화됨.

대규모 사이트 크롤링의 한계와 콘텐츠 품질 간의 상관관계

연구에 따르면 구글은 대규모 웹사이트의 약 50%를 크롤링하지 못하며, Bing은 구글에서 유입되는 유기적 트래픽이 발생하는 20%의 페이지를 놓치는 것으로 나타났다. AI 요약에 인용된 웹사이트는 요약 내용과 높은 유사성을 보이며, 이는 품질 높은 콘텐츠가 AI 검색 결과에서 더 나은 가시성을 제공함을 보여준다.