Google, 유기적 트래픽에서 여전히 선두권
검색 엔진 시장에서 Google의 점유율은 지난해 평균 94.8%로 굳건한 우위를 차지하고 있다. 그러나 소규모 검색 엔진과 AI 기반 도구들이 점차 경쟁력을 키우며 새로운 변화의 가능성을 보여주고 있다.
검색 엔진 시장 점유율 변화 상황
SE Ranking의 13,700개 웹사이트를 대상으로 한 연구에 따르면, Google의 시장 점유율은 여전히 압도적이지만 연간 0.91%가량 감소했다. 그 외 주요 검색 엔진 변화는 다음과 같다:
- Bing은 0.17% 증가하며 현재 3.51%의 점유율을 확보해 2위를 유지하고 있다.
- DuckDuckGo(+0.21%), Yahoo(+0.27%), Qwant(+0.03%)와 같은 지역 검색 엔진들이 점진적인 성장세를 보이고 있다.
- ChatGPT의 추천 트래픽은 0.09% 늘었으며 Perplexity도 안정적인 성장세를 보이나 여전히 0.02% 미만에 머물고 있다.
이 통계는 Google의 우세가 여전히 강력하다는 사실을 나타내면서도, 소규모 엔진들과 AI 툴들의 잠재력을 강조한다.
지역별 검색 엔진 성과 차이
지역에 따라 검색 엔진 시장의 양상이 다소 다르게 나타나고 있다:
- 미국과 영국에서는 Google이 여전히 선두를 지키고 있으나, 양국에서 약 3%의 점유율을 내어줬다.
- Bing은 두 국가에서 각각 5%의 점유율을 차지하며 존재감을 키우고 있다.
- 유럽에서는 프랑스의 Qwant(0.44%)와 독일의 Ecosia(1.12%)가 글로벌 평균보다 높은 성과를 보이며 지역 검색 엔진의 강세를 보여준다.
AI와 검색 시장의 미래
AI 기반 도구들의 기술 향상이 검색 시장에 새로운 흐름을 유발하고 있다. ChatGPT와 Perplexity 같은 AI 서비스의 콘텐츠 추천 트래픽이 증가하는 것이 그 증거다. 비록 현재로서는 Google의 시장 우위가 확고하지만, AI와 지역 엔진의 성장은 검색 엔진 시장에 장기적인 변화를 가져올 가능성을 제기한다. 내년에는 이러한 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다.
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