Google Ads의 키워드 매칭 변화와 새로운 접근 방식
구글은 광고 타겟팅 시스템을 지속적으로 발전시키며 AI 기반 의도 매칭에 집중하고 있다. 이를 통해 광고주는 더욱 유연하게 사용자 검색 의도와 광고를 연결할 수 있게 되었으며, '구문 일치(Phrase Match)' 키워드도 의도에 맞는 더 광범위한 검색어를 포착할 수 있도록 업데이트되었다.
구문 일치의 변화: 의도 중심의 광고 노출
2024년 이후 '구문 일치' 키워드 정의는 기존보다 느슨해져, 단어의 순서나 정확한 키워드 포함 여부와 상관없이 의도가 유사한 검색어에도 광고가 노출된다. 예를 들어, "친환경 청소 용품"이라는 키워드가 [지속 가능한 청소 제품] 또는 [그린 청소 솔루션]과 같은 검색어로 이어질 수 있다. 이는 구글의 AI가 키워드의 의도를 판단해 더욱 넓은 범위의 검색을 포괄할 수 있도록 하는 방식이다.
구문 일치와 검색어 보고 기능 강화
2024년 6월 업데이트로 검색 보고서의 정확도가 대폭 향상됐다. 철자가 틀린 검색어까지도 적합하게 표시되어 평균 9% 더 많은 검색어를 파악할 수 있게 됐으며, 광고주들은 이를 통해 트렌드를 분석하거나 관련성이 낮은 검색어를 판별하는 데 유리해졌다.
동작 방식의 변화: 순서보다 의도를 중시
구문 일치는 과거 키워드의 정확한 순서를 유지해야 광고가 노출됐지만, 이제는 단어 순서가 아니라 의도가 중요시된다. 예를 들어, "테니스 신발"이라는 구문 일치 키워드는 [남성용 테니스 스니커즈] 또는 [여성용 스포츠 신발] 검색에도 광고를 노출시킬 수 있다. 이로써 광고주는 세부적인 조정 없이도 다양한 검색 의도를 효과적으로 포괄할 수 있게 되었다.
주제 기반 키워드 전략의 중요성 부각
구글의 이번 업데이트는 광고주들에게 키워드 그룹화를 주제 또는 카테고리 단위로 구성하도록 장려하고 있다. 이를 통해 광고주는 도달 범위와 관련성을 효율적으로 관리하고, 구글 AI와의 협업을 극대화할 수 있다는 강점을 가진다.
브랜드 제어 기능 업데이트
2024년 6월 도입된 브랜드 제어 기능은 타겟팅 유연성을 한층 강화했다. 이를 통해 특정 브랜드 검색과 관련된 광고 노출을 제어할 수 있는 '브랜드 제외' 기능과 브랜드와 연결된 검색어에만 광고를 노출시키는 '브랜드 포함' 기능이 추가되었다.
구문 일치와 다른 키워드 매칭 유형의 비교
구문 일치는 일치 유형별로 중간 수준의 제어와 도달 범위를 제공한다:
- 정확 일치(Exact Match): 최고 정밀도와 높은 광고 수익률(ROAS) 제공
- 광범위 일치(Broad Match): 비용 절약 효과가 뛰어나지만 관련성 관리 필요
- 구문 일치(Phrase Match): 적절한 도달 범위 및 높은 관련성 유지
Optmyzr의 2024년 11월 데이터 분석에서는 전체 키워드 중 36%가 구문 일치로, 이는 광고주들이 적절한 타겟팅과 유연한 도달 범위를 모두 선호하고 있음을 보여준다.
효과적인 구문 일치 활용을 위한 전략
구문 일치를 최대한 활용하려면 다음과 같은 전략을 고려해야 한다:
- 주제별 광고 그룹 구성: 특정 제품군이나 카테고리에 따라 키워드 그룹화
- 부정 키워드 관리: 부정 키워드 리스트를 정기적으로 업데이트
- 검색어 보고서 분석: 실질적인 검색 데이터를 통해 유효 데이터를 확보
- 스마트 입찰(Smart Bidding): 구문 일치를 활용한 입찰 전략 최적화
- A/B 테스트 활용: 다양한 요소를 테스트하여 최적의 캠페인을 구상
구문 일치의 한계와 광고 최적화 방향
구문 일치는 더 넓은 도달 범위를 제공하지만, 광고의 관련성이 낮아질 가능성도 존재한다. 따라서 정기적인 캠페인 조정으로 비용 대비 효율성을 높이는 노력이 필수적이다. 구문 일치는 오늘날 디지털 마케팅 환경에서 광고주의 의도를 효과적으로 반영하며, 구글 AI와 함께 지속적인 발전을 관리할 수 있도록 설계된 강력한 도구라 평가받고 있다.
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