구글 AI 모드, 기존 검색 및 기타 LLM들과 비교
구글은 올해 5월 미국에서 AI 모드를 출시하며, 이를 기존 검색 방식, AI 개요 및 ChatGPT나 Perplexity와 같은 다른 주요 LLM 기반 검색 엔진과 비교하는 논의가 이어지고 있다.
AI 모드, 사이드바 링크 방식을 선호
- AI 모드의 응답 92%는 평균 약 7개의 고유 도메인을 포함하는 사이드바를 포함하고 있다.
- 전체 응답의 7%에서 추가 링크가 등장하며, 이 중 89%는 구글의 상위 검색 결과와 겹친다.
- Reddit은 모든 LLM에서 주요 인용 출처로 나타났다.
응답 길이 및 쿼리 의도에 따른 차이
- 상업적 쿼리에서의 응답은 정보성 쿼리 대비 약 두 배 긴 경향을 보였다.
- 이로 인해 AI 모드는 ChatGPT와 유사한 면모를 보이며, AI 개요보다는 오히려 다른 LLM들과의 경쟁을 염두에 둔 것으로 보인다.
조사 방법 및 키워드 분석
- Semrush 데이터베이스의 5,000개의 무작위 키워드를 분석 대상으로, 검색 의도(정보성, 거래성, 상업적, 네비게이셔널)와 검색량에 따라 분류하여 비교.
- 비교 대상 플랫폼은 구글 전통 검색, 구글 AI 모드, ChatGPT, Perplexity 등이었다.
주요 결과 요약
- AI 모드와 다른 LLM, 기존 구글 검색 랭킹 간의 겹침 현상은 다양했다:
- Perplexity: 도메인 91% 이상, URL 82% 겹침.
- AI 개요: 도메인 86%, URL 67% 겹침.
- AI 모드: 도메인 54%, URL 35% 겹침.
- ChatGPT: 가장 낮은 겹침률 기록.
AI 모드의 특징
- 기본 응답 형식은 AI 답변과 함께 평균 7개의 고유 도메인을 포함하는 사이드바 링크로 구성.
- 네비게이셔널 쿼리의 경우 전통적인 검색 결과와 높은 겹침률을 보임.
- AI 모드는 AI 개요보다 더 많은 도메인에 링크를 제공.
플랫폼 간 인용 동향
- Reddit과 YouTube와 같은 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼은 분석된 모든 LLM에서 빈번히 인용됨.
- 구글의 상위 검색 결과에서 강한 순위를 보유하면 AI 생성 답변에 인용될 가능성도 높은 것으로 분석됨.
기존 SEO의 중요성 지속
결론적으로 전통적인 SEO 원칙은 AI 환경에서도 여전히 핵심적이다. 특히 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼이 더욱 중요한 역할을 수행할 것으로 보이며, 이러한 변화는 '생성형 엔진 최적화(Generative Engine Optimization)'가 현대 콘텐츠 전략에서 필수적인 요소로 자리 잡을 가능성을 시사한다.
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