2025 Google I/O와 마케팅 라이브 주요 업데이트
세계 최대 검색 엔진 회사인 구글은 매년 개최하는 개발자 컨퍼런스 Google I/O를 통해 새로운 AI 기반 기술과 서비스 업데이트를 발표했습니다. 이번에 공개된 주요 내용을 정리했습니다.
AI 개요의 글로벌 영향력 확대
구글의 AI 개요(AI Overviews)는 매월 15억 명 이상의 사용자가 이용하며, 전 세계 200여 개국에서 제공됩니다. 비록 AI 개요로 인해 검색 클릭 수는 줄어들 가능성이 있지만, 클릭한 사용자의 참여도는 높아지는 경향을 보입니다. 이와 함께 SEO가 진화하며, '대형 언어 모델 최적화(LLM Optimization)'와 '생성형 엔진 최적화'가 중요해질 전망입니다.
AI 개요 내부의 광고 통합
AI 개요에 맥락에 맞는 광고가 삽입됩니다. 이는 브랜드가 사용자와 더욱 밀접하게 연결되도록 하며, 광고 카피의 적절한 기획과 제작이 요구됩니다.
AI 모드와 심화 검색 도입
AI 모드는 Gemini 기반 AI 챗봇과 직접 대화할 수 있는 환경을 제공합니다. 심화 검색(Deep Search) 기능은 검색 결과를 보다 압축적으로 정리하며, 사용자의 시간 절약과 검색 최적화를 제공합니다.
자율 작업 수행하는 AI 에이전트
구글의 AI 에이전트는 티켓 구매와 예약을 자동으로 수행할 수 있습니다. 이는 전자상거래 분야에서 고객 전환율을 추적하고 최적화하는 방식에 변화를 가져올 것입니다.
AI 예측 및 인사이트 도구
새로운 AI 기반 도구들은 빠른 트렌드 및 이상 현상 예측을 통해 비즈니스의 전략적 의사결정을 지원합니다.
퍼스트 파티 데이터의 우선순위
구글은 제3자 데이터를 의존하는 대신 직접 사용자로부터 수집한 퍼스트 파티 데이터를 더욱 강조하고 있습니다. 이에 따라 브랜드들은 데이터 수집 방식을 개선해야 할 필요성이 있습니다.
멀티모달 검색 이용 확대
텍스트와 이미지를 동시에 활용하는 멀티모달 검색이 가능해집니다. 특히 이미지 중심 산업에서 이러한 기능을 활용하기 위한 환경적 준비가 필요합니다.
퍼포먼스 맥스 캠페인 업그레이드
업그레이드된 퍼포먼스 맥스(P-Max) 캠페인은 AI의 도움으로 광고 성과와 사용자 경험 향상에 기여할 것입니다.
AI 콘텐츠 제작 도구 개선
구글의 이미지 및 동영상 생성 도구인 Imagen 4와 Veo 3의 신기능을 통해 고품질 콘텐츠 제작이 더 간단해집니다.
AI 쇼핑 파트너 도입
AI 모드에서 쇼핑 관련 기능이 추가되며, 전자상거래 기업들은 대화형 키워드를 반영한 SEO 전략으로 접근할 필요가 있습니다.
소매업을 위한 통합 기능 강화
실시간 재고 및 가격을 보여주는 시스템이 강화되며, 이를 통해 재고 관리가 더욱 중요해질 것입니다.
스마트 입찰 기능 개선
업데이트된 스마트 입찰(Smart Bidding)은 더욱 유연한 광고 운영과 성과 향상을 제공합니다.
유튜브 쇼핑 기능 확대
유튜브 쇼츠(Shorts)에서 쇼핑 기능이 도입되며, 브랜드들은 새로운 매출 기회를 찾게 될 것입니다.
AI 울트라 구독 모델 제공
AI 울트라(Ultra) 구독 모델은 구글의 프리미엄 AI 도구와 기능을 초기 사용할 수 있는 혜택을 제공합니다.
Google Gemini의 생태계 통합
Google의 개인 AI 비서인 Gemini가 구글 생태계 전반에 걸쳐 통합되며, 마케터들이 광고 캠페인을 더 효과적으로 관리할 수 있도록 돕습니다.
Google Play Store의 UX 개선
앱 정보 제공과 함께 개발자들을 위한 재고 관리 기능이 더욱 강화됩니다.
몰입형 비디오 광고 테스트
구글은 쇼핑이 가능한 몰입형 비디오 광고를 테스트 중이며, 이를 통해 사용자의 참여도와 전환율 증가가 기대됩니다.
변화하는 디지털 환경 대응
이번 발표는 디지털 마케팅 및 콘텐츠 최적화 시장에 큰 영향을 줄 것으로 보입니다. 마케터들은 새로운 기술과 도구를 활용해 경쟁력을 강화해야 할 시점입니다.
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