내부 링크 전략의 효과를 평가하는 8가지 지표
SEO를 개선하기 위해 내부 링크의 성공 여부를 측정하는 방법과 중요한 지표를 확인하세요.
내부 링크, 과연 측정 가능할까?
내부 링크는 측정 가능하지만 단순하지 않습니다. '내부 링크'라는 개념은 주관적인 요소가 강하게 작용할 수 있습니다. 개별 내부 링크를 태깅하고 사이트에서 사용자의 이동 경로를 추적하는 것만으로도 충분히 복잡한데, 그것이 목표 달성이나 전환으로 이어지는지를 확인하기란 더욱 어렵습니다. 따라서 내부 링크 전략의 성공 여부를 측정하기 위해서는 창의적인 접근이 필요합니다. 비록 측정 지표가 직접적이지 않더라도, 이를 적합한 맥락에서 해석하면 내부 링크가 SEO에 어떤 영향을 미치는지 이해할 수 있습니다.
내부 링크 성과 평가가 중요한 이유
내부 링크는 SEO의 관점에서 '기본적인 실천'이라고 여겨지는 경우가 많습니다. 하지만 기술적 분석과 심도 있는 전략 설정으로 이어지는 경우는 드뭅니다. 내부 링크를 통해 웹사이트의 중요한 페이지로 트래픽을 유도하는 것은 중요하지만, 그 이상으로 나아가야 합니다. Google Analytics와 같은 도구를 활용하여 내부 링크 전략을 점검하면 사용자의 사이트 탐색 방식에 대한 새로운 인사이트를 얻을 수 있습니다.
내부 링크 전략 평가를 위한 8가지 주요 지표
1. 크롤링 깊이(Crawl Depth)
크롤링 깊이는 Google Search Console의 'Crawl Stats' 보고서를 통해 분석할 수 있습니다. 이는 검색 엔진 봇이 한 번의 크롤링을 통해 접근할 수 있는 페이지 수를 측정합니다. 내부 링크 구조가 최적화되면 검색 엔진이 더 많은 페이지를 탐색하고 색인할 수 있어 SEO 개선에 기여할 수 있습니다.
2. 이탈률(Bounce Rate)
이탈률은 한 페이지를 본 뒤 사이트를 떠난 방문자 비율을 나타냅니다. 효과적인 내부 링크는 사용자가 다른 페이지를 탐색하도록 유도하며, 이로 인해 이탈률이 낮아질 수 있습니다. 이는 사용자에게 관련 콘텐츠를 제공하고 있음을 의미합니다.
3. 사용자 행동 흐름(Behavior Flow)
Behavior Flow 보고서는 사용자가 사이트에서 이동하는 경로와 이탈 지점을 분석합니다. 이를 통해 내부 링크를 개선해야 할 지점을 파악할 수 있습니다.
4. 세션당 페이지 수(Pages Per Session)
사용자가 한 세션 내에서 방문하는 평균 페이지 수를 나타냅니다. 내부 링크가 효과적으로 설계되면 사용자가 더 많은 콘텐츠를 탐색하게 되어 이 수치가 증가합니다.
5. 페이지 체류 시간(Time On Page)
페이지 체류 시간은 사용자가 특정 페이지에서 머무는 시간을 측정합니다. 내부 링크가 사용자를 매력적인 콘텐츠로 유도했다면, 체류 시간이 증가할 것입니다.
6. 페이지 권위(Page Authority)
Moz에서 개발한 페이지 권위는 특정 페이지가 얼마나 잘 검색 결과에 노출될지를 평가하는 점수입니다. 내부 링크는 '링크 에쿼티(Link Equity)'를 사이트 전체에 분배하여, 상대적으로 중요도가 낮은 페이지의 권위를 높이는 데 도움을 줍니다.
7. 전환율(Conversion Rate)
내부 링크를 클릭한 사용자가 구매와 같은 특정 행동을 수행했는지 추적할 수 있습니다. 효과적인 내부 링크는 사용자를 세일즈 퍼널 아래 단계로 안내하여 전환율을 높이는 데 기여할 수 있습니다.
8. 유기적 트래픽(Organic Traffic)
내부 링크 업데이트 전후의 자연 검색 트래픽을 비교함으로써 전략의 성과를 평가할 수 있습니다. 유기적 트래픽의 증가는 SEO 성공의 주요 지표 중 하나입니다.
내부 링크 전략 개선 팁
- 정기 감사: 사이트 성능을 주기적으로 분석해 콘텐츠의 빈틈을 파악하고, 깨진 링크를 수정하세요.
- 링크 추가: 새 콘텐츠를 작성할 때 기존 페이지에 연결할 기회를 찾아보세요.
- 트래픽 분석: 트래픽과 권위가 높은 페이지를 낮은 성과를 보이는 페이지로 연결하세요.
- 배치 실험: 내부 링크의 위치와 가시성을 조정해보고 그 성과를 비교하세요.
내부 링크 전략의 효과성을 지속적으로 평가하고 이를 개선함으로써 SEO 성과를 극대화할 수 있습니다.
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