디스플레이 광고: 시각적 광고의 다양한 활용
디스플레이 광고는 웹사이트나 앱에서 배너 형태로 나타나는 시각적 광고로, 특정 대상에게 효과적으로 도달하고 브랜드 가시성을 높이는 데 유용하다.
디스플레이 광고의 적합성은 목표와 대상에 따라 달라진다
브랜드 목표와 고객층에 따라 디스플레이 광고는 다양한 방식으로 활용된다. 예를 들어, 매트리스 브랜드 '캐스퍼(Casper)'는 한정 기간 동안의 프로모션 홍보에 디스플레이 광고를 주로 사용하며, 이메일 마케팅 솔루션 '액티브캠페인(ActiveCampaign)'은 브랜드 인지도를 높이는 데 초첨을 맞춘다. 여행 플랫폼 '익스피디아(Expedia)'는 프로그램 광고와 직접 광고 구매 방식을 병합하여 잠재적인 여행자들을 효과적으로 유치한다.
디스플레이 광고의 획득 방식
디스플레이 광고는 주요 세 가지 방식으로 구매될 수 있다:
- 직접 구매: 출판사와 직접 협상해 광고를 구매.
- 광고 네트워크: Google Display Network와 같은 네트워크를 활용한 구매.
- 프로그램 광고: 경매 기반의 시스템으로 운영.
각 방식은 제어, 인벤토리 접근성, 투명성 측면에서 고유한 장점을 제공한다.
성공적인 디스플레이 광고 캠페인 운영 방법
1. 적절한 플랫폼 선택
잠재 고객이 주로 사용하는 플랫폼(예: Google Display Network, Microsoft Audience Network)을 고려하여 광고를 배치한다.
2. 매력적인 카피 작성
간결하면서도 사용자 이익과 행동 촉구를 명확히 전달하는 광고 문구가 효과적이다.
3. 경쟁사 분석
경쟁사의 광고 전략을 파악하여 자신만의 캠페인을 최적화하는 데 필요한 인사이트를 얻는다.
4. 효과적인 비주얼 활용
브랜드와 연계된 고품질의 비주얼을 적용하며, 모든 화면 크기에서 읽기 쉽고 과도한 디자인은 피해야 한다.
5. 배치 및 포맷 최적화
다양한 광고 배치와 형식을 실험하며 성과에 따라 조정 및 배치 점검을 실시한다.
6. A/B 테스트 활용
각 광고 요소의 효과를 측정하기 위해 A/B 테스트를 시행하고, 가장 높은 성과를 보이는 변형을 선택한다.
핵심 성과 지표 분석
디스플레이 광고의 성과를 측정하려면 주요 지표를 추적해야 한다. 여기에는 노출수(impessions), 클릭률(Click-Through Rate, CTR), 전환율, 행동당 비용(Cost Per Action, CPA), 광고 투자 수익(Return on Ad Spend, ROAS) 등이 포함된다. 이러한 지표를 정기적으로 분석해 성과를 향상할 수 있는 방향으로 조정하는 것이 중요하다.
출처 : 원문 보러가기