이벤트, 현대 마케팅에서 중요한 역할 차지
이벤트는 단순히 과거로 돌아온 것이 아니라, 현대 마케팅에서 가장 강력한 성장 채널 중 하나로 자리 잡고 있다. 글로벌 이벤트 산업은 2020년 890억 달러 규모에서 2028년 2조 달러 이상으로 성장할 것으로 예측되며, 이는 기업들에게 커다란 기회를 시사한다.
구글의 선두적인 이벤트 전략
구글은 매년 75,000개 이상의 이벤트를 운영하며, 이는 단순한 바쁜 일정이 아니라 전략적 투자로 간주된다. 이벤트는 광고로 대체할 수 없는 감정적 연결을 만들어내며, 참석자들을 브랜드의 장기적 지지자로 전환하는 강력한 힘을 지닌다. 구글의 경험 연구소(Xi)는 이런 가능성을 극대화하기 위해 이벤트의 형식과 내용을 지속적으로 재창조하고 있다.
이벤트가 네트워킹과 신제품 발견의 플랫폼으로 부상
Bizzabo의 산업 보고서에 따르면, 응답자의 54%가 올해 더 많은 대면 이벤트에 참석할 계획을 밝혔으며, 72%는 이벤트가 네트워킹을 위한 최적의 장소라고 답변했다. 또한 71%는 B2B 회의가 신제품과 서비스를 발견하는 가장 효과적인 방법이라고 평가했다.
성공적인 이벤트를 위한 핵심 전략
브랜드가 이벤트를 활용하여 성공적으로 자리 잡기 위해선 다음 다섯 가지 전략을 이해하고 실천하는 것이 중요하다:
- 주요 스폰서십: 이벤트 내 주요 순간에 브랜드를 노출시켜 영향력을 증대.
- 몰입형 경험: 기술과 창의적 요소를 활용해 관객들을 브랜드 여정으로 끌어들임.
- 콘텐츠 통합: 워크숍이나 발표를 통해 청중의 실질적 문제를 해결하는 방식으로 참여.
- 네트워킹 엔지니어링: 알맞은 사람들이 적절한 대화로 연결될 수 있도록 구조화.
- 후속 조치: 사후 콘텐츠와 지속적인 커뮤니케이션을 통해 이벤트 효과 극대화.
스폰서 선택 기준과 ROI 측정의 중요성
브랜드가 스폰서를 선택하는 요인은 신뢰성과 품격 높은 청중 접근 등의 요소가 포함된다. 또한 이벤트 주제가 브랜드 전략과 얼마나 잘 맞아떨어지는지도 중요한 판단 기준이다. 동시에 ROI(투자 수익률)를 측정하기 위해 판매 데이터, 미디어 노출, 사회적 참여도 및 브랜드 가치 상승 등 다양한 지표를 분석해야 한다.
기술과 친환경 책임의 융합이 중요해질 미래
2026년이 되면 참석자들의 기대치는 더욱 높아질 전망이다. 이벤트 주최 측은 환경적 책임을 강화한 실천과 데이터 기반의 맞춤형 경험, 기술을 활용한 몰입적인 참여를 제공해야 할 것이다. 결국, 성공적인 브랜드는 세밀한 계획과 측정, 그리고 강력한 스토리텔링으로 경쟁에서 우위를 점할 수 있을 것이다.
출처 : 원문 보러가기