브랜드 검색 점유율의 정의와 계산 방법

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'쉐어 오브 서치(Share of Search)'란 무엇인가?

'쉐어 오브 서치'는 특정 브랜드가 해당 카테고리(산업, 시장 등) 내에서 다른 브랜드와 비교했을 때 검색어의 비중을 나타낸 지표입니다. 이는 경쟁 브랜드와의 브랜드 인지도를 비교하는 데 유용하며, 높은 쉐어 오브 서치는 높은 브랜드 인지도를 의미합니다.

쉐어 오브 서치를 퍼센트(%)로 계산하려면 아래 공식을 사용합니다:

쉐어 오브 서치 (%) = (브랜드 검색 수 / 전체 카테고리 검색 수) x 100

브랜드 A: 120,000
브랜드 B: 90,000
브랜드 C: 50,000
브랜드 D: 75,000

브랜드 A의 쉐어 오브 서치:
120,000 / (120,000 + 90,000 + 50,000 + 75,000) x 100 ≈ 36%

쉐어 오브 서치는 브랜드 인지도와 구매 의도 파악에 중요한 지표입니다. 사용자가 브랜드를 알지 못하면 검색하거나 구매할 가능성도 낮아지므로, 비브랜드 검색에서 브랜드 검색으로의 전환은 브랜드의 주목도를 높이는 중요한 신호입니다.

Google Trends로 브랜드 검색 볼륨의 추세를 파악하고 경쟁사와 비교할 수 있습니다. 원하는 국가를 선택해 데이터를 시각화하세요.

Keyword Overview와 같은 도구는 월간 검색량 데이터를 기반으로 각 브랜드의 쉐어 오브 서치를 보다 정밀하게 측정할 수 있습니다.

브랜드-비브랜드 검색어 모두에 최적화된 콘텐츠를 개발해 검색 가시성을 높이고 방문자를 유도하세요.

유관 검색어 결과에서 신뢰도 높은 콘텐츠에 브랜드를 언급되도록 하여 인지도를 증대시키세요.

지역 검색에 최적화된 웹사이트는 지역 사용자들과의 접점을 늘리고 미래의 브랜드 검색 가능성을 높입니다.

목표 독자가 자주 방문하는 매체에 브랜드를 노출해 전체 브랜드 인지도를 상승시킬 수 있습니다.

쉐어 오브 서치를 증대하려면 검색결과 내 전반적인 가시성을 개선하는 데도 집중해야 합니다. Position Tracking 도구를 활용해 키워드 성과를 모니터링하고 개선 기회를 찾아보세요.