효과적인 디지털 마케팅을 위한 브랜딩 키워드와 비브랜딩 키워드 전략
디지털 마케팅에서 키워드는 전략의 핵심입니다. 하지만 모든 키워드가 동일한 역할을 하지는 않습니다. 기업들은 종종 브랜딩 키워드와 비브랜딩 키워드의 차이를 간과하곤 합니다. 그러나 이러한 차이를 이해하는 것은 광고비 낭비와 높은 전환율을 자랑하는 캠페인 간의 큰 차이를 만들 수 있습니다.
브랜딩 키워드는 이미 브랜드를 알고 있는 사용자들의 수요를 흡수하는 데 도움을 주고, 비브랜딩 키워드는 새로운 고객층으로 도달 범위를 확대하는 역할을 합니다. 두 키워드 유형 모두 SEO 및 PPC에서 중요한 역할을 하며, 적절한 균형을 찾는 것은 가시성을 극대화하고 비용 절감 및 전환율 증대에 크게 기여합니다.
브랜딩 키워드: 브랜드 구축 및 높은 전환율 제공
브랜딩 키워드는 회사 이름, 브랜드의 변형, 또는 고유 제품 및 서비스 이름을 포함합니다. 예를 들어, "Nike 러닝화"나 "Salesforce CRM"과 같은 브랜드 검색은 사용자가 구매 과정에 깊숙이 들어와 있다는 것을 시사합니다.
특징:
- 강한 의도로 인해 높은 전환율을 자랑함
- PPC 캠페인에서 낮은 클릭당 비용(CPC)을 가짐
- 브랜드 권위로 인해 검색 결과 내에서 높은 유기적 순위를 차지함
비브랜딩 키워드: 도달 범위를 넓히는 열쇠
비브랜딩 키워드는 회사 이름이 포함되지 않은 일반적인 검색어를 의미합니다. 예를 들어, "최고의 러닝화"나 "스타트업을 위한 CRM 소프트웨어"는 사용자가 옵션을 탐색 중인 초기 단계의 모습을 나타냅니다.
역할:
- 새로운 고객에게 브랜드 노출 증가
- 더 넓은 대상을 대상으로 트래픽 생성
- 브랜드가 점유하지 않은 검색 분야에서 경쟁 우위 확보
전략적 키워드 선택의 중요성
브랜딩 키워드와 비브랜딩 키워드의 균형 잡힌 활용은 고객의 구매 여정 각 단계에 효과적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공합니다.
브랜딩 키워드의 장점:
- 브랜드를 이미 아는 사용자 확보
- 경쟁자가 브랜드 검색 결과를 점유하지 못하게 방지
- 낮은 광고 비용으로 높은 품질 점수 달성
비브랜딩 키워드의 효과:
- 새로운 고객층으로 브랜드의 도달 범위 확장
- 업계 내 넓은 검색카테고리 경쟁 기회 발견
- 트래픽 증대로 전환 가능성 향상
SEO와 PPC에 적합한 키워드 전략 활용
SEO 전략에서의 접근:
- 브랜딩 키워드는 높은 도달성을 보장하지만 사용자가 제한적
- 비브랜딩 키워드는 더 넓은 청중을 타겟팅하며 SEO의 강력한 실행이 필요함
- 팁: 서비스 페이지 및 블로그 콘텐츠를 비브랜딩 키워드에 최적화하여 신규 트래픽 유입을 증대
PPC 전략의 구성:
- 브랜딩 키워드는 저렴한 비용과 높은 전환율을 제공
- 비브랜딩 키워드는 전략적 입찰이 필요하지만 고객층 확장에 기여
- 팁: 브랜딩 키워드와 비브랜딩 키워드를 분리된 캠페인으로 운영해 효과적인 성과 측정과 예산 배분
성공적인 키워드 균형을 위해 실행할 수 있는 팁
- 예산 최적화: 브랜딩 키워드는 전환율, 비브랜딩 키워드는 확장을 위해 배분
- 캠페인 분리: 브랜딩과 비브랜딩 캠페인을 구분하여 추적 가능성 향상
- 비브랜딩 키워드 강화: 브랜드 검색어 순위를 확보하고 비브랜딩 콘텐츠 최적화
- 성과 분석 주기적 실행: 데이터를 바탕으로 키워드 예산 조정
- 경쟁자 모니터링: 경쟁자가 브랜드 키워드에 입찰하는지 확인
- 리타겟팅 활용: 비브랜딩 검색으로 유입된 사용자에게 브랜딩 키워드 검색 광고 노출
- 광고 페이지 최적화: 높은 전환율을 위한 브랜딩 키워드 전용 랜딩 페이지 설계
- 키워드 실험: 다양한 비브랜딩 키워드로 전환율 테스트
- 타겟 세분화: 인구통계학적 데이터로 키워드 캠페인 효율성 증대
- 롱테일 키워드 활용: 구체적이고 대상층에 적합한 비브랜딩 키워드 수집
결론
브랜딩 키워드와 비브랜딩 키워드는 SEO와 PPC 전략에서 모두 필수적인 역할을 합니다. 두 키워드 유형 간의 차이를 이해하고, 이를 통합적으로 활용해 목표를 조정하면 가시성을 극대화하며 동시에 지속적으로 새로운 고객을 유치하는 효과를 발휘할 수 있습니다.
출처 : 원문 보러가기