검색 엔진 경쟁에서 이기는 방법: '상품 스키마'로 차별화
대형 전자상거래 시장에서 성공하려면 단순히 검색 엔진 상위에 랭크될 뿐만 아니라 경쟁사와 차별화된 클릭 유도 전략이 필요합니다. 이를 위해 '상품 스키마(Product Schema)'를 전자상거래 SEO 전략에 도입하는 것이 중요합니다.
상품 스키마란 무엇인가?
상품 스키마는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 제품의 세부 정보를 표시하기 위해 사용되는 구조화된 데이터 유형입니다. 구글 검색 결과에 직접 제품 이름, 가격, 리뷰 등 중요한 정보를 추가로 보여줍니다. 이를 통해 사용자 경험을 개선하고 클릭률(CTR)을 높일 수 있습니다.
상품 스키마는 다음 속성들을 포함할 수 있습니다:
- SKU(상품 번호)
- 사이즈
- 브랜드명
- 가격
- 색상
- 이미지
- 고객 평가 및 리뷰
상품 스키마가 적용된 검색 결과는 '리치 결과(Rich Results)'로 분류되며, 이는 사용자들에게 보다 구체적이고 유용한 정보를 제공합니다.
상품 스니펫과 구글 머천트 리스트의 차이점
구글에서 상품 스키마를 사용하는 웹 페이지는 두 가지 방식으로 표시됩니다:
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상품 스니펫(Product Snippets):
가격, 리뷰, 재고 여부 등의 세부 정보를 포함한 링크 기반 결과입니다. -
구글 머천트 리스트(Merchant Listings):
사용자가 바로 구매할 수 있는 전용 페이지에만 표시되며, 쇼핑 탐색 패널 및 인기 상품 리스트와 같은 기능을 제공합니다.
상품 스키마 도입의 주요 이점
1. 검색 결과에서 두드러짐
구글 검색에서 많은 사용자가 사이트로 클릭하지 않고도 정보를 얻는 '제로 클릭' 검색이 증가하고 있습니다. 이런 환경에서 상품 스키마는 가격, 리뷰 등 유의미한 정보를 강조하여 사용자의 클릭을 유도합니다.
2. 클릭률(CTR) 증가
리치 결과를 사용하는 페이지는 그렇지 않은 페이지보다 클릭률이 평균적으로 58% 더 높다는 연구 결과가 있습니다.
3. 검색 의도에 최적화
상품 스키마는 검색 엔진이 정보를 보다 잘 이해하도록 돕습니다. 사용자의 검색 의도를 충족시키는 데 더 효과적으로 작용합니다.
상품 스키마 적용 방법
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필수 속성 추가
상품명, 이미지, 가격, 재고 여부는 반드시 추가해야 합니다. -
구글 가이드라인 준수
구글에서 요구하는 구조화 데이터 가이드라인을 철저히 따라야 리치 스니펫 자격을 얻을 수 있습니다. -
코드 테스트 및 검증
구글의 '리치 결과 테스트 도구'를 사용해 마크업 코드를 검증하고 오류를 찾습니다.
- 구글에 데이터 제출
페이지 크롤링 요청을 통해 구조화 데이터가 빠르게 인덱싱되도록 유도합니다.
전자상거래 웹사이트에 적합한 주요 스키마
전자상거래 사이트에는 '상품 스키마'가 가장 적합하며, 이를 통해 더 많은 리치 결과를 생성할 수 있습니다.
결론
상품 스키마는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 전자상거래 사이트를 차별화하고 클릭률을 높이는 데 획기적인 도구입니다. 올바른 가이드라인을 준수하고 정기적으로 구조화 데이터를 점검하면 고객이 더 나은 구매 결정을 할 수 있도록 돕는 동시에 사이트의 검색 노출도 강화할 수 있습니다.
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