생성형 AI가 열어가는 검색의 새로운 시대

Table of Contents

AI로 진화하는 검색 환경, 브랜드 최적화 필요

AI 기술 기반으로 변화하는 검색 환경에서, 브랜드가 AI 생성 답변에 포함되기 위한 새로운 전략적 접근이 중요해지고 있다. 이제 SEO의 확장된 개념인 'Generative Engine Optimization(GEO)'이 부상하고 있으며, AI 검색엔진에서 브랜드 콘텐츠를 최적화하는 것이 핵심 과제가 되고 있다.

GEO: SEO와 닮았지만 AI에 특화된 전략

GEO는 기존의 SEO와 많은 유사점을 공유한다. 우선 고품질의 콘텐츠 제작, 웹 접근성 확보, 백링크 구축은 GEO에서도 유효한 전략이다. 그러나 GEO는 SEO의 틀에 머물지 않고, AI가 생성하는 응답 내용에 브랜드의 정보가 포함될 수 있도록 더욱 체계적인 노력이 필요하다. 특히 특정 주제와 연관된 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 브랜드일수록 AI 답변에서 인용될 가능성이 높아진다.

GEO 최적화에 영향을 미치는 주요 트렌드

브랜드 언급의 중요성 증가
직접적인 링크가 없어도 AI가 평판이나 언급을 인식하며, 브랜드의 캐주얼한 언급조차 영향력을 미칠 수 있다.
인용과 통계 포함
AI는 신뢰할 수 있는 답변을 위해 인용과 수치를 포함한 콘텐츠를 선호하므로, 이러한 요소를 강화해야 한다.
JavaScript 한계 극복
많은 AI 크롤러가 JavaScript 기반 콘텐츠를 처리하는 데 어려움을 겪기 때문에 서버사이드 렌더링을 우선적으로 고려해야 한다.
최신 정보 우선 배치
최신 정보를 제공하는 콘텐츠는 AI 시스템 내에서 우선순위가 될 가능성이 높다.
위키백과 활용성
위키백과에 브랜드 또는 관련 주제가 등록되어 있다면, AI 응답에서 언급될 확률이 크게 증가한다.
사용자 제작 콘텐츠 영향력
Reddit, YouTube 플랫폼 같은 사용자 제작 콘텐츠 분야가 앞으로 GEO 전략에 더욱 중요한 역할을 할 것으로 예측된다.