Super Bowl 광고의 높은 비용과 ROI 전략
Super Bowl TV 광고는 세계에서 가장 비싼 광고로, 30초당 약 700만 달러의 비용이 듭니다. 이는 초당 약 23만 3천 달러에 해당하며, 디지털 광고와 비교하면 거의 10배 비싼 수준입니다. 하지만 광고 효과를 최대한 유지하기 위해 브랜드들은 Super Bowl 이후 디지털 전략을 활용하며 ROI(투자 수익)를 극대화하려는 노력을 기울이고 있습니다.
광고 후속 조치의 중요성
Super Bowl 시간 동안 수백만 명의 시청자에게 브랜드 메시지를 전달할 수 있지만, 이러한 모멘텀은 적절한 후속 조치 없이 금방 사라질 수 있습니다. 브랜드들은 시청자를 재참여시키고, 다양한 잠재 고객층과 소통하며, 메시지 지속성을 유지하기 위해 게임 이후에 디지털 캠페인으로 영향을 확대하는 것을 목표로 삼습니다. 통합 디지털 전략은 트래픽 증가와 리드 전환으로 이어질 수 있는 강력한 방법으로 평가됩니다.
CeraVe와 Nerds의 디지털 캠페인 비교
Super Bowl 광고 후속 디지털 마케팅 전략은 브랜드에 따라 다른 방식으로 실행되었습니다. CeraVe는 "Developed with Dermatologists, Not Michael Cera" 캠페인을 열어 약 33만 3천 달러를 Super Bowl 이후 디지털 광고에 투자했으며, 약 한 달 동안 꾸준히 진행했습니다. 특히 경기 다음 날에 가장 많은 지출이 이루어진 것이 특징입니다.
한편, Nerds는 Super Bowl에서 "Gummy Clusters" 제품을 홍보하며, 약 110만 달러를 디지털 캠페인에 투자했습니다. 이 브랜드는 TikTok 스타 Addison Rae와 협력하여 Super Bowl 전후의 마케팅 효과를 극대화했습니다.
서로 다른 접근 방식과 주요 교훈
흥미롭게도 두 브랜드는 상반된 예산 분배 및 전략을 통해 목표를 달성하려 했습니다. CeraVe는 연간 예산의 약 6%만을 사용하며 지속적이고 점진적인 광고 방식을 택한 반면, Nerds는 Super Bowl 기간에 집중된 예산 활용으로 인상을 남겼습니다.
각각의 전략은 고유한 장점과 단점을 가지고 있으며, 성공 여부는 비교적 주관적일 수 있습니다. 그러나 이 두 사례는 Super Bowl 광고 후속 전략의 중요성과 디지털 캠페인을 어떻게 효과적으로 활용할 수 있는지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
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