앱 스토어 키워드 연구 가이드: 성공적인 ASO의 핵심
앱 출시 후 성과가 부족하다면 ASO가 답이다
새로운 앱을 출시했지만 검색 결과 최적화가 고민인가요? 혹은 출시된 지 몇 개월이 되었지만 다운로드 수가 만족스럽지 않으신가요? 약 200만 개 이상의 앱이 등록된 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어에서 눈에 띄기란 쉽지 않습니다. 하지만 해결책은 간단합니다. 바로 앱 스토어 최적화(App Store Optimization, ASO)입니다.
ASO는 앱 스토어 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하도록 앱 목록을 최적화하는 과정입니다. 이는 검색 엔진 최적화(SEO)와 유사하며, ASO 성공의 출발점은 키워드 연구에서 시작됩니다. 올바른 키워드를 식별하면 앱의 가시성을 높이고 다운로드 수를 늘릴 수 있습니다.
ASO 키워드란 무엇인가?
ASO 키워드는 사용자가 앱 스토어 검색창에 입력하는 단어나 구문으로, 이를 앱의 제목, 설명, 메타데이터에 포함시키면 검색 가시성을 개선할 수 있습니다.
왜 ASO 키워드가 중요한가?
적합한 키워드를 선택하는 것은 앱 검색 순위를 높이고, 이를 통해 앱에 관심이 높은 사용자들이 앱을 발견할 수 있도록 도와줍니다.
주요 검색 알고리즘 이해하기
애플 앱스토어와 구글 플레이스토어는 각각 고유의 알고리즘을 사용하며, 키워드의 존재 여부와 위치가 중요한 순위 결정 요인으로 작용합니다.
효과적인 ASO 키워드 연구 방법
-
대상 사용자 정의하기
사용자 대상층의 인구 통계, 구매 성향 및 페르소나를 이해하여 적합한 키워드를 선택합니다. -
키워드 발상하기
앱을 설명할 수 있는 포괄적인 용어를 나열한 다음, 검색 의도를 고려하여 이를 구체화합니다. -
경쟁자 키워드 분석
카테고리에서 성공한 앱의 키워드를 분석하고, 빈틈을 찾아 전략을 세웁니다.
-
ASO 도구 활용하기
Sensor Tower, data.ai와 같은 전문 도구를 사용해 성과 좋은 키워드를 식별하고 앱의 성과를 추적합니다. -
테스트 및 개선
키워드 성과를 정기적으로 모니터링하고 필요한 경우 변경합니다.
키워드 최적화의 모범 사례
- 전략적 배치: 키워드를 앱의 제목, 설명, 태그 등에 적절히 배치해야 합니다.
- 간결하게 작성: 앱 제목은 30자 이내로 작성하도록 합니다.
- 종합적 접근: 짧은 키워드(short-tail)와 긴 키워드(long-tail)를 적절히 혼합합니다.
- 가독성 유지: 키워드가 콘텐츠 내에서 자연스럽게 읽히는지 확인하세요.
- 정기적 업데이트: 변화하는 트렌드에 맞게 키워드를 주기적으로 갱신하세요.
자주 발생하는 오류 피하기
- 관련성 없는 키워드 남발.
- 긴 키워드(long-tail)를 간과.
- 키워드 과다 삽입.
- 너무 이른 업데이트.
- 성과 모니터링을 소홀히 함.
성공 측정 방법
각 키워드의 성과를 확인하기 위해, 앱 검색 발생 횟수(impressions), 다운로드 수, 검색 순위 등을 추적하세요. Sensor Tower, Mobile Action과 같은 도구도 활용할 수 있습니다.
ASO 성공으로 가는 길
앱 스토어 최적화는 복잡하지 않습니다. 기본이 되는 키워드 연구만 충실히 진행한다면, 앱의 검색 가시성을 극대화하고 더 많은 잠재 사용자들에게 다가갈 수 있습니다. 이 가이드와 모범 사례를 참고하여 효율적인 ASO 전략을 설계해 보세요.
출처 : 원문 보러가기