지역 SEO 점검, 무엇을 확인해야 할까?
지역 SEO 점검은 지역 비즈니스의 검색 마케팅 전략에서 강점과 약점을 파악하는 데 중요한 과정이다. 이를 통해 Google Business Profile, 로컬 비즈니스 웹사이트, 온라인 목록의 상태를 면밀히 검토할 수 있다.
지역 SEO 점검이란 무엇인가?
지역 SEO 점검은 검색 결과 페이지에서의 비즈니스 노출도와 이를 구성하는 요소들을 분석하는 작업이다. Google Business Profile, 웹사이트, 온라인 비즈니스 목록 등을 포함해 SEO 성과에 영향을 미치는 여러 요소를 점검한다. 이를 통해 약점을 발견하고 마케팅 전략에서 새로운 기회를 모색할 수 있다.
Google Business Profile 점검 방법
Google Business Profile은 비즈니스의 지역 검색 결과 노출도를 좌우하는 핵심 요소다. 이를 점검하고 개선하면 관련 제품이나 서비스를 찾는 사용자에게 더 높은 순위로 보여질 가능성이 높아진다. 다음 단계에 따라 점검을 진행하자:
- 정보 확인: 비즈니스 관련 주요 정보가 정확히 작성되어 있는지 확인한다.
- 이미지 업데이트: 사진 및 동영상을 최신으로 유지하거나 새롭게 추가한다.
- 리뷰 관리: 리뷰에 응답하며, Google 지침에 위배되는 리뷰는 신고한다.
- Q&A 응답: 질문과 답변 섹션에서 아직 응답되지 않은 질문을 해결한다.
또한 검색 결과에서 어떤 질의어(Query)로 노출되는지 확인하려면 Google Business Profile의 '정보' 탭에서 '검색어 통계'를 검토할 수 있다.
로컬 비즈니스 웹사이트 검토
검색어 입력 시 비즈니스 웹사이트가 상위에 노출되는 것은 중요하다. 점검 및 개선을 통해 웹사이트의 검색 순위를 높이는 기회를 찾아보자.
- 검색 순위 확인: Google Search Console을 사용해 현재 도메인이 노출되는 검색어를 확인한다.
- CTR 분석: 클릭률(CTR)이 낮다면 제목 태그와 메타 설명 내용에 문제가 있을 수 있다.
추가로, 키워드 순위 추적 도구를 활용해 목표 키워드의 검색 가시성을 측정하고 새로운 키워드 기회를 발굴할 수 있다.
기술 SEO 최적화 권장 사항
웹사이트의 기술적인 요소는 검색성과 사용자 경험에 큰 영향을 미친다. Google Search Console을 통해 다음 사항을 검토하자:
- 올바른 페이지가 인덱싱되고 있는지 확인.
- 최신 사이트맵 제출 여부 점검.
- 모바일 및 데스크톱의 페이지 경험과 Core Web Vitals 분석.
- 모든 페이지에 HTTPS 암호화 적용 여부 확인.
- 수동 작업으로 인한 순위 영향 점검.
- 보안 문제가 있는지 확인.
백링크 프로필 검토
백링크는 검색 순위에 중요한 영향을 미친다. 유해한 백링크는 순위에 부정적 영향을 미칠 수 있으므로, 백링크 감사 도구를 활용해 유독성 점수(Toxicity Score)를 확인한다. 경쟁자와 백링크 프로필을 비교하여 부족한 점을 파악하고, 효과적인 링크 구축 전략을 계획한다.
개별 페이지 평가
특정 키워드에 대해 상위에 노출되려면, 해당 키워드의 검색 의도와 사용자의 요구를 충족시켜야 한다. 목표 키워드와 관련해 상위에 위치한 다른 페이지를 분석해, 검색자가 원하는 정보를 파악하고 페이지를 최적화한다.
온라인 목록과 인용문 확인
온라인 목록은 비즈니스의 이름, 주소, 전화번호(NAP)를 참고할 수 있는 웹 페이지들로 구성된다. Yelp나 Foursquare와 같은 온라인 디렉토리에서 비즈니스 정보를 정확히 입력하고, 일관되게 유지하자. Google은 이러한 정보를 활용해 Business Profile의 정확성을 검증하기 때문에 차이가 있으면 신뢰도에 영향을 미칠 수 있다.
철저한 점검과 최적화를 통해, 지역 검색에서의 경쟁 우위를 확보할 수 있다.
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