키워드 중심보다 유기적 트래픽 중요성

Table of Contents

키워드의 종말, SEO의 새로운 방향

구글의 변화를 따라 SEO도 변화해야 한다. 키워드를 넘어 이제는 유기적 트래픽 중심의 전략이 필요하다.

키워드 중심 SEO는 이미 끝났다

키워드는 이미 오래전에 SEO에서 그 영향력이 희미해졌다. 그러나 많은 마케팅 팀은 여전히 키워드에 초점을 맞추며 비효율적인 결정을 내리고 있다. 이는 의사결정자들로 하여금 SEO 자체에 대한 신뢰를 잃게 만든다.

구글의 변화와 SEO 비용 증가

2020년 1월부터 구글은 검색 과정에서 JavaScript를 필수로 요구하고 있다. 이는 기존 순위 추적 비용을 증가시키는 요인으로 작용한다. 게다가 구글은 공식적으로 순위 추적 도구를 허용하지 않기 때문에 이로 인해 SEO 전문가들의 작업 효율성은 더욱 떨어질 수밖에 없다.

단일 키워드 초점의 한계

2013년 구글은 키워드 참조 데이터 제공을 중단했으며, 2014년에는 Featured Snippets를 도입하면서 SERP 기능 내 경쟁을 더 심화시켰다. 최근에는 유료 광고 결과들이 유기적 결과와 뒤섞여 검색 결과의 경계가 점점 모호해지고 있다. 한편, 조사에 따르면 37% 이상의 구글 검색이 클릭 없이 끝난다. 이는 사용자가 "People Also Asked"와 같은 구글의 다른 기능에 더 많이 반응한다는 것을 보여준다.

새로운 관점: 유기적 트래픽 중심 분석

개별 키워드뿐 아니라 특정 순위에 대한 의존은 줄어들고 있다. 대신 SEO는 페이지 또는 도메인 수준에서의 유기적 트래픽 데이터를 전체적으로 분석하는 데 초점을 맞춰야 한다. 또한 키워드를 분석할 때 브랜드와 비브랜드 트래픽을 구별하고 시즌별 트렌드를 고려할 필요가 있다.

클릭스트림 데이터의 중요성

사용자 행동을 잘 반영하는 클릭스트림 데이터는 단순한 키워드 순위보다 훨씬 더 유용하다. 이러한 데이터를 바탕으로 새로운 페이지와 기존 페이지 간의 유기적 트래픽을 나누어 분석하면 사용자 의도에 대한 더 명확한 통찰을 제공할 수 있다.

키워드의 역할 변화

물론 키워드의 역할이 완전히 사라진 것은 아니다. 과거의 검색량 데이터를 활용해 주제 트렌드를 파악할 때는 여전히 중요하다. 그러나 현재와 미래의 검색 전략은 개별 키워드 수치보다 사용자 의도를 이해하는 데 더 주력해야 한다.

구글의 변화 이면: AI 경쟁

구글의 JavaScript 요구는 단순 기술 변경 이상의 의미를 가진다. 이는 ChatGPT와 Perplexity 같은 생성형 AI 시스템의 부상을 견제하기 위한 조치로 보인다. 이러한 시스템은 JavaScript를 실행하지 못하면 구글의 검색 결과를 크롤링할 수 없기 때문이다.