키워드 클러스터링의 정의와 SEO에서의 역할
키워드 클러스터링은 SEO 전략 중 하나로, 같은 검색 의도를 공유하는 검색어를 하나의 그룹으로 묶어 동일한 페이지에서 타겟팅하는 기법입니다. 예를 들어, "킹 사이즈 매트리스"와 "킹 매트리스"라는 검색어는 동일한 제품을 검색하는 사용자들의 의도를 나타냅니다. 이를 통해 주요 키워드와 부가 키워드를 함께 타겟팅하여 한 페이지에서 다수의 키워드 순위를 빠르게 상승시키는 것이 목표입니다.
키워드 클러스터링을 진행하는 방법
1. 키워드 목록 구성하기
-
키워드 리서치 진행
구글 키워드 플래너나 Semrush의 Keyword Magic Tool 같은 도구를 활용해 연관된 검색 용어를 찾습니다. 예를 들어, 기본 키워드(Seed Keyword)를 입력하면 관련 검색어들이 제시됩니다.
이렇게 수집된 키워드는 검색 의도(Intent), 검색량(Volume), 난이도(Difficulty) 등의 데이터를 포함해 목록을 작성합니다. -
경쟁사 분석으로 키워드 보완
Semrush의 Organic Research Tool을 사용하여 경쟁사들이 순위를 매기고 있는 키워드를 분석하면 추가적인 검색어를 발견할 수 있습니다. 이를 통해 누락된 키워드를 보완하여 더 완성도 높은 목록을 만들 수 있습니다.
2. 키워드 그룹 분류하기
-
검색 의도를 기반으로 분류
수집된 키워드를 정보를 찾는 '정보성', 특정 페이지로 이동을 위한 '탐색성', 구매 결정을 위한 '상업성', 구매 완료 단계인 '거래성' 등으로 검색 의도에 따라 그룹화합니다. -
SERP 분석 활용
각 키워드와 관련해 구글 검색결과(SERP)가 무엇을 보여주는지 분석하여 클러스터링 기준을 설정합니다. 이는 키워드 간의 유사성, 콘텐츠 품질, 사용자 여정에 대한 심층적인 정보를 제공합니다.
3. 키워드 전략 수립
-
기존 페이지 최적화 또는 새 페이지 생성
클러스터링한 키워드를 어떤 페이지에서 활용할지 결정합니다. 기존 페이지를 최적화할 수도 있고, 경우에 따라 새로운 페이지를 생성해야 할 수도 있습니다. -
우선순위 정하기
비즈니스 목표, 리소스 상황, 검색량, 경쟁도 등을 바탕으로 클러스터 우선순위를 선정합니다. 동시에 클러스터링의 효율성을 고려해 전략을 계획합니다.
4. 콘텐츠 최적화 또는 제작
- SEO 최적화 원칙 준수
콘텐츠를 작업할 때 주요 키워드와 보조 키워드를 본문, 메타 태그 등에 자연스럽게 포함시키는 것이 중요합니다. 이 과정에서 Semrush의 SEO Writing Assistant와 같은 도구를 활용하면 키워드 통합 및 콘텐츠 품질을 평가하는 데 유용합니다.
클러스터 성과 추적하기
Google Search Console 또는 Semrush의 Position Tracking Tool을 이용해 키워드 클러스터가 어떤 순위를 기록하고 있는지 정기적으로 모니터링합니다. 이를 통해 설정한 전략이 얼마나 효과적인지 평가하고 필요하다면 수정 작업을 진행할 수 있습니다.
출처 : 원문 보러가기