디지털 마케팅 최신 동향: 2025년 7월
플랫폼의 업데이트와 업계의 큰 변화가 빠르게 진행 중입니다. 비즈니스에 모든 변화가 영향을 미치지는 않겠지만, 중요한 변화는 반드시 파악해야 합니다. 이번 달 마케팅과 에이전시에 중요한 업데이트를 살펴봅니다.
검색과 인공지능(AI) 변화
AI 인용, 고트래픽 사이트에 집중
고트래픽 사이트가 인공지능(AI)에 의해 더 많은 인용을 받고 있습니다. 이는 트래픽이 인용 수를 증대시키는 피드백 구조를 만들어냅니다. 브랜드는 트래픽 성장 전략을 우선하며 AI 플랫폼에서의 언급을 추적해야 합니다.
구글, 오디오 검색 응답 추가
구글은 AI가 생성한 음성 응답 기능 'Audio Overviews'를 도입했습니다. 이는 대화형 검색 스타일에 적합하며, 사용자는 자연스러운 대화 구조로 콘텐츠를 구성하고 대표 스니펫 최적화에 주력해야 합니다.
구글 검색에 등장한 인스타그램 게시물
7월 10일부터 인스타그램의 공개 전문 계정 콘텐츠가 구글 검색에 색인됩니다. 이는 새로운 SEO 채널로 활용 가능하며, 브랜드는 인스타그램 콘텐츠 최적화가 필요합니다.
링크 빌딩의 변화
구글은 링크 품질과 문맥적 적합성에 더 큰 비중을 두기 시작했습니다. 양적 접근보다 관계 중심의 링크 구축 및 비연결 브랜드 언급에 집중해야 합니다.
광고 플랫폼의 진화
아마존과 로쿠의 CTV 통합
아마존 DSP가 로쿠의 CTV 인벤토리를 포함하면서 광고주의 도달 범위가 넓어졌습니다. 쇼핑 행동 데이터를 기반으로 타겟팅 가능성이 증가하며, 이를 활용한 전략을 세울 필요가 있습니다.
메타, 고급 모바일 추적 재도입
메타는 디바이스 수준의 기여 데이터 제공을 재개했습니다. 이는 캠페인 최적화를 정밀하게 지원합니다.
메타, 수동 캠페인 중단
메타는 AI 기반 광고 포맷으로 전환하며 창의적 품질을 강조하고 있습니다. 브랜드는 AI의 잠재력을 극대화하는 방식으로 광고를 재구성해야 합니다.
아마존 프라임 데이 확장
2025년 프라임 데이는 4일간 지속되며 더 긴 캠페인 전략을 활용할 수 있는 기회를 제공했습니다.
소셜 미디어와 콘텐츠 전략
세포라의 디지털과 오프라인 경험 통합
세포라의 캠페인은 디지털 참여와 매장 방문을 성공적으로 결합하며 온라인 관심과 오프라인 트래픽을 연결하는 방식을 제시했습니다.
인스타그램의 'Trial Reels' 효과
비팔로워 사용자를 대상으로 콘텐츠를 테스트할 수 있는 인스타그램의 'Trial Reels' 기능이 참여율을 크게 향상시켰습니다.
핀터레스트, 비주얼 검색 강화
AI 기반 비주얼 검색 트렌드에 맞춰 콘텐츠를 최적화할 수 있도록 핀터레스트가 새로운 가이드를 발표했습니다.
링크드인, B2B 크리에이터 강조
링크드인은 신규 가이드로 B2B 크리에이터가 구매 과정에서 신뢰할 수 있는 리소스로서의 가치를 강조했습니다.
기술 업데이트 및 플랫폼 변경
애플, 스크린샷 텍스트를 색인화
애플은 앱 스토어 스크린샷 캡션 텍스트를 검색 메타데이터로 활용하기 시작해 ASO 전략에 변화를 가져오고 있습니다.
클라우드플레어, AI 크롤러 차단 기능 제공
클라우드플레어는 새로운 사용자가 AI 크롤러를 허용하려면 별도의 동의를 요구하는 설정을 도입했습니다. 이는 가시성에 영향을 미칠 수 있습니다.
B2B와 신뢰 구축의 중요성
신뢰가 B2B 성공의 핵심
링크드인의 조사에 따르면, 93.7%의 B2B 마케터가 신뢰를 브랜드 성공의 주요 요소로 판단하고 있습니다.
Ubersuggest의 AI 검색 최적화 도구 출시
Ubersuggest는 브랜드 언급 및 AI 플랫폼의 인용을 추적하는 새로운 AI 검색 최적화 도구를 선보였습니다.
마케팅의 미래 전망
마케팅 환경은 더욱 정교해지고 자동화되고 있습니다. 콘텐츠는 다양한 플랫폼에서 효과를 발휘할 수 있어야 하며, 기여 데이터의 복잡성 역시 증가하고 있습니다. 자동화된 콘텐츠의 시대에서 신뢰와 관계 구축이 중요한 차별화 요소가 되고 있습니다. 신속히 적응하고 진정성을 갖춘 가치를 제공하는 브랜드가 경쟁에서 우위를 점할 것입니다.
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