2025년 8월 디지털 마케팅 동향: 무엇이 변했나?
AI 기반 검색 페이지, 브라우저 혁신, 그리고 새로운 참여 지표 도입 등으로 디지털 마케팅 세계에 또 다른 변화의 바람이 불고 있다. 마케터들이 이번 달 놓쳐서는 안 될 주요 변화를 정리한다.
AI와 검색: 가시성의 재구성
Google과 OpenAI의 변화를 통해 검색 경험이 더욱 스마트해지고 있다. 이번 달, AI 기술이 검색 결과 페이지(SERPs)와 콘텐츠 접근 방식을 어떻게 재정의하고 있는지 조명한다.
Google, AI 기반 "웹 가이드" 테스트
Google은 AI 기술을 활용해 관련 하위 주제별로 콘텐츠를 클러스터링하는 "웹 가이드(Web Guide)" 방식을 도입하며 검색 형태를 변화시키고 있다.
대응 방법:
- 주제 중심의 핵심 페이지 및 관련 블로그 콘텐츠 제작.
- 내부 링크 구조 점검 및 개선.
- 키워드 대신 사용자의 검색 의도에 최적화된 콘텐츠 작성.
OpenAI의 AI 브라우저 등장
OpenAI는 AI 통합 브라우저를 출시했고, Perplexity AI의 "Comet" 브라우저 또한 콘텐츠 접근 방식을 새롭게 제시하고 있다.
대응 방법:
- 콘텐츠의 기계 읽기 가능성을 확보(스키마, 메타데이터 활용).
- AI 기반 트래픽 소스를 주시하고 분석.
- 다양한 검색 플랫폼에 대응 가능한 브랜드 전략 수립.
AI 콘텐츠, 편집이 핵심
Ahrefs의 조사에 따르면, AI로 작성된 콘텐츠는 인간의 편집을 거친 경우 여전히 성과를 발휘한다.
대응 방법:
- 초안 작성에 AI 활용.
- 전문가 의견과 데이터를 포함한 편집 작업 필수.
- 단순 AI 템플릿 콘텐츠의 사용 지양.
폭넓은 주제 중심의 콘텐츠가 우세
SEO 도구 Surfer의 발견에 따르면, 넓은 하위 주제를 다루는 콘텐츠가 키워드 중심 콘텐츠보다 더 나은 퍼포먼스를 보인다.
대응 방법:
- 빈약한 콘텐츠를 포괄적이고 자세한 내용으로 확장.
- 토픽 모델링 도구를 활용해 콘텐츠의 빈틈 파악.
- 유용성을 중심으로 한 콘텐츠 제작.
소셜 미디어와 콘텐츠 생태계
사용자의 참여 확인과 콘텐츠의 진정성이 플랫폼 성공의 열쇠가 되고 있다.
TikTok, "참여 세션" 지표 도입
TikTok은 사용자가 10초 이상 콘텐츠를 본 경우를 측정하는 새로운 참여 지표를 도입했다.
대응 방법:
- "참여 세션" 입찰 전략 활용.
- 콘텐츠 분석을 통해 이탈률 감소.
Instagram, 팔로우 감소 분석 추가
Instagram은 특정 콘텐츠와 팔로워 감소의 연관성을 보여주는 새로운 분석 기능을 도입했다.
대응 방법:
- 콘텐츠별 팔로워 변화 패턴 추적.
- 다양한 콘텐츠 유형과 행동 유도(Call-To-Action) 테스트.
브랜드 권위와 기술 SEO
브랜드 가시성을 높이고, 새로운 AI 및 플랫폼 발전에 대응하려면 지속적인 전략 조정이 필요하다.
Apple, 키워드 기반 검색 개선
Apple은 맞춤형 제품 페이지(CPP)에 키워드를 추가하여 검색 최적화를 강화했다.
대응 방법:
- 검색 대상 키워드에 맞는 CPP 생성.
- 키워드 순위 개선 상태 모니터링.
Apple, 스크린샷 캡션 검색 도입
App Store 내에서 스크린샷 캡션이 검색 가능하도록 업데이트되었다.
대응 방법:
- 적절한 키워드 포함한 캡션 작성.
- 앱 상세 페이지 최적화.
B2B 마케팅과 새로운 기회
브랜드는 AI와 포화된 SERP 환경에서 꾸준한 신뢰 구축과 혁신적인 접근을 필요로 한다.
보도자료, AI 가시성 도구로 변신
구조적으로 정리된 보도자료가 AI 알고리즘에 선호되며 더욱 큰 변화를 가져오고 있다.
대응 방법:
- 명확한 구조와 스키마 마크업 적용.
- 중요 정보가 두드러지게 배치된 작성.
Twitch, 브랜드 참여의 새로운 기회 제공
Twitch에서 다채로운 크리에이터가 브랜드와 협업하며 커뮤니티의 참여를 높이고 있다.
대응 방법:
- 브랜드 가치와 일치하는 Twitch 크리에이터와 협력.
- 라이브 콘텐츠를 다른 플랫폼에서 재가공.
디지털 마케팅 환경은 AI를 중심으로 빠르게 변화하고 있다. 성공적인 전략을 위해 검색 및 콘텐츠 접근 방식을 다방면에서 수정하고, 진정성을 강조하며 데이터를 기반으로 한 최적화를 지속해야 한다.
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