AI 검색 도구, 구글 검색의 우위를 흔들다
AI 채팅봇 ChatGPT와 Perplexity와 같은 인공지능 검색 도구가 구글의 검색 지배력을 위협하며 점차 더 많은 사용자들이 온라인 정보 탐색에 AI를 선택하고 있다.
AI 제공 트래픽, 금융 산업에서 두각
ChatGPT와 Perplexity 등 AI 기반 검색 도구는 특히 금융 분야에서 웹사이트로 유도하는 주요 트래픽 소스로 떠오르고 있다. 블로그 게시물이 AI 생성 트래픽의 대부분을 차지하지만, 제품 페이지는 AI 검색 결과에 거의 나타나지 않는 것이 특징이다. 이는 전반적인 웹 트래픽에서 AI의 비중은 여전히 작지만, 분기별로 빠르게 증가하고 있음을 보여준다.
검색 행동 변화, LLM에 주목
Previsible 연구에 따르면, 검색 행동에 큰 변화가 나타나고 있으며, 대형 언어 모델(LLM)이 새로운 트래픽 유입원으로 자리 잡고 있다. 분석 결과, 30개 이상의 웹사이트에서 Perplexity와 ChatGPT가 기존의 검색 엔진을 대체하는 대안으로 부상하고 있음을 확인했다.
구글 성장 둔화와 LLM의 도약
Previsible의 공동 설립자인 데이비드 벨은 이 같은 변화가 구글의 성장 정체를 나타낸다고 언급했다. 분석에 따르면, Perplexity와 ChatGPT는 LLM 트래픽의 약 37%를 차지하며, CoPilot과 Gemini가 각각 12~14%로 뒤를 이었다. 특히 금융 섹터는 LLM 트래픽의 84%를 차지하며 압도적인 비중을 보여줬다.
블로그 콘텐츠 중심의 LLM 트래픽 분포
분석에 따르면, 블로그 게시물이 LLM 트래픽의 77.35%를 가져간 반면, 홈페이지 방문(9.04%)과 뉴스 콘텐츠(8.23%)가 뒤를 이었다. 가이드 콘텐츠는 2.35%에 그쳤고, 제품 페이지는 0.5% 미만의 트래픽만을 확보하며 전자상거래 전략에 도전 과제를 제시했다.
빠르게 성장 중인 ChatGPT 트래픽
현재 LLM 트래픽은 피해를 입은 주요 산업에서 총 트래픽의 0.25%에 불과하지만, 증가 속도는 주목할 만하다. 지난 90일 동안, 이벤트 산업에서 ChatGPT 트래픽은 900% 증가했으며, 전자상거래 및 금융 부문에서도 400% 이상의 성장이 있었다.
LLM 트래픽의 미래 비중 가능성
현재 속도대로라면, LLM 트래픽은 1년 내에 웹사이트 전체 트래픽의 최대 20%를 차지할 가능성도 있어 보인다. 이러한 급격한 성장세는 기업의 마케팅 전략에 새로운 전환점을 제시할 것으로 전망된다.
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