AI Overviews, 새로운 검색 경험을 제공하다
Google의 AI 생성 답변 "AI Overviews"는 검색 결과의 상단에 위치하며 사용자와 검색 엔진 간의 상호작용 방식을 새롭게 바꾸고 있습니다. 2025년 6월 기준으로 AI Overviews는 약 13%의 검색 결과 페이지(SERP)에 표시되고 있으며, 이를 통해 사용자들에게 가시성과 새로운 기회를 제공합니다. 그러나 이는 전통적인 유기 검색 클릭을 다소 차단하는 역할도 수행하고 있습니다.
AI Overviews 가시성 분석, 차별화된 기회를 찾다
첫 번째 단계는 AI Overviews에서의 경쟁력을 높이기 위해 경쟁업체의 가시성을 분석하는 것입니다. 이를 위해 SEMrush의 Organic Research 도구를 사용해 경쟁업체 도메인 정보를 입력하고, "SERP Features" 버튼을 누른 뒤 "AI Overviews" 항목을 선택하여 키워드 성과를 평가합니다. 이 과정은 기업이 가시성의 차이를 파악하고 최적화 방향을 찾는 데 필수적입니다.
주요 키워드 식별로 최적화를 극대화하다
다음 단계는 AI Overviews를 활성화하는 핵심 키워드를 발견하는 것입니다. SEMrush의 Keyword Magic Tool을 사용해 관련 키워드를 검색하고, "AI Overview" 필터를 적용하면 검색량 및 난이도와 같은 주요 지표를 확인할 수 있습니다. 이러한 정보를 통해 효과적인 키워드 선정과 이에 기반한 전략을 설계할 수 있습니다.
데이터를 통해 효과적인 전략 도출
세 번째로는 Keyword Overview 도구를 활용하여 성공적인 AI Overviews 사례를 분석합니다. 특정 키워드를 입력한 후 SERP 분석 섹션에서 관련 도메인들을 비교하며 콘텐츠 형식, 정보 격차, 권위 신호 및 경쟁 위치를 파악할 수 있습니다.
키워드 성과 지속 모니터링
마지막으로 Position Tracking을 통해 선택된 키워드가 AI Overviews에서 얼마나 효과적인지 계속 추적합니다. 이 과정에서는 SERP Features에서 AI Overviews를 선택해 가시성을 평가하고 데이터를 기반으로 성과를 분석합니다. 이는 긴밀한 트래킹과 빠른 전략 수정으로 이어질 수 있습니다.
사용자 생성 콘텐츠 플랫폼에서의 기회 확대
Quora, Reddit, YouTube와 같은 사용자 생성 콘텐츠 플랫폼은 AI Overviews에서 높은 가시성을 얻는 경향이 있습니다. 따라서 해당 플랫폼에서 브랜드 입지를 강화하면 AI Overviews에서 더 자주 노출될 가능성이 높아집니다.
클릭보다 중요한 신뢰와 인지도
AI Overviews의 성공은 단순히 클릭 수에 국한되지 않습니다. 사용자의 신뢰와 인지도가 더 중요한 요소로 작용하며, 이에 따라 질 높은 클릭을 유도할 가능성도 커집니다. 따라서 AI Overviews에서의 가시성 확보는 중요한 마케팅 전략으로 부상하고 있습니다.
효과적인 콘텐츠 전략과 권위 구축의 필요성
AI Overviews를 효과적으로 활용하기 위해서는 상업적 의도를 가진 키워드 및 경쟁이 적은 키워드를 선별적으로 다루어야 합니다. 이를 위해 콘텐츠를 명확하게 구성하고, 백링크와 내부 링크를 활용해 도메인 권위를 확보하는 노력이 필요합니다.
AI Overviews, 콘텐츠 마케팅의 새로운 흐름
AI Overviews는 Google의 정보 제공 방식을 변화시키며 검색 환경을 재편성하고 있습니다. 이를 통해 브랜드들이 경쟁 우위를 지니기 위해서는 지속적인 가시성 모니터링과 적절한 콘텐츠 전략 조정이 요구됩니다. AI Overviews는 변화된 검색 환경 속에서도 기업들이 성장할 수 있는 중요한 도구로 자리 잡고 있습니다.
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