SEO와 AI: 새로운 검색 환경의 도래
올해 검색 엔진 결과 페이지(SERPs)에 생성 AI 기술과 AI 개요(AI Overviews)가 도입되며 검색 환경에 큰 변화가 생겼다. 이에 따라 SEO(검색 엔진 최적화)는 더 이상 단순히 SERPs에 대한 가시성을 넘어서, AI 활용과 소셜 미디어, 다양한 채널과의 통합을 포함한 광범위한 접근 방식을 요구하고 있다.
SEO, 단순 '트래픽'에서 '통합 전략'으로
SEO 전문가들의 역할은 과거의 손쉬운 트래픽 확보에서 통합 마케팅 전략으로 확장되고 있다. 이제는 SERPs 외에도 AI 기반 애플리케이션과 SNS 플랫폼 등 다양한 디지털 공간에서 가시성을 확보하는 것이 필수적이다.
전문가 의견: AI 시대의 SEO 방향
SEO 업계에서 활동 중인 다수의 전문가들은 AI 개요가 업계에 미칠 영향을 다음과 같이 분석했다.
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페드로 디아스(Pedro Dias): 생성 AI는 정보의 수준을 한 단계 높이며, 진정한 전문성의 가치가 증가하고 있다고 했다. 동시에 커뮤니티 구축과 유료 및 무료 리소스를 조화롭게 다루는 콘텐츠 큐레이션도 중요성을 더하고 있다.
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에리카 바랑굴리(Erika Varangouli): SEO는 단순 키워드 중심 전략을 넘어 보다 창의적인 접근이 필요하며, 이는 브랜드화 과정과 연결된다고 설명했다. 특히 청중의 필요를 정확히 이해하는 것이 필수가 되고 있다.
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조노 앨더슨(Jono Alderson): AI 개요는 사용자 경험의 변화를 상징하며, 콘텐츠 창작은 키워드 최적화보다는 사용자 불만을 해결하는 데 초점을 맞춰야 한다고 주장했다.
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마크 윌리엄스-쿡(Mark Williams-Cook): 사용자 기대와 AI 기술 간의 간극을 지적하며 잘못된 정보 확산 위험성을 경고했다. 따라서 디지털 환경에서 브랜드 검색 강화가 중요하다고 언급했다.
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댄 테일러(Dan Taylor): ChatGPT 같은 AI 기반 검색 도구가 검색 시장에 혁신을 불러올 수 있다고 전망하며, AI 중심 콘텐츠 최적화의 필요성을 강조했다.
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앨리 베리(Alli Berry): 소규모 기업들은 브랜드에 대한 참여를 심화하고, 소비자와의 직접적인 상호작용을 강화해 변화하는 환경에서 성공 가능성을 높여야 한다고 전했다.
- 아르나우트 헬레만스(Arnout Hellemans): 단순한 트래픽 확보 대신 사용자 경험과 전환율을 우선해야 하며, 틱톡과 같은 신흥 플랫폼에서의 사용자 행동 변화에도 대비가 필요하다고 말했다.
변화하는 환경에서의 핵심: 전문성, 브랜드, 가치 창출
전문가들이 공통적으로 언급하는 주제는 SEO 전략이 새로운 환경에 적응해야 한다는 것이다. 즉, 디지털 채널 전반에서 전문성을 발휘하며, 브랜드 구축과 더불어 사용자에게 가치를 제공하는 콘텐츠 창출이 중요하다는 점이다. Adaptability와 Audience Engagement가 변화의 중심에 자리 잡고 있는 것이다.
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