SEO 전문가 22인의 2025년 전망
2025년 SEO의 미래를 논의하며 소개된 22명의 전문가 의견은 변화하는 디지털 환경에 대한 깊은 통찰을 제공합니다. AI 기술 발전과 구글과 같은 검색 엔진의 변화를 반영하면서, SEO 전략에 대한 새로운 방향이 강조되고 있습니다.
SEO와 마케팅의 경계가 허물어진 시대
최근 AI 기술의 발전으로 'AI Overviews'가 도입되며 검색 엔진의 변화와 함께 유기적 트래픽 감소가 심화되었습니다. 이에 따라 SEO는 더 이상 단순히 검색 엔진 최적화 작업에 머무르지 않고, 브랜드 구축과 마케팅적 접근이 필수적인 요소가 되었습니다. SEO는 이제 전통적인 검색 엔진 최적화뿐 아니라 커뮤니티, AI 기반 애플리케이션, 소셜 미디어와 같은 다양한 플랫폼에서의 마케팅 전략을 포함하는 통합적인 개념으로 확장되고 있습니다.
2025년 SEO 트렌드: 무엇에 집중해야 하나?
SEO 전문가들은 2025년에 필요한 주요 전략들을 다음과 같이 제안합니다.
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기본기 재점검
웹사이트 속도, 사용성, 접근성 개선과 불필요한 콘텐츠 제거를 통해 기본적인 최적화를 다시 한 번 강화해야 합니다. -
사용자 경험(UX) 강화
단순히 키워드 기반 최적화를 넘어서 사용자 의도를 반영한 경험 중심의 개선이 중요합니다. -
'상위 퍼널' 측정 지표 고려
클릭 수만이 아니라 브랜드 인지도와 같은 상위 퍼널 지표를 SEO와 연결지어야 합니다.
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동영상 콘텐츠 우선 전략
구글 디스커버 등 텍스트 외 트래픽이 증가하며 동영상 콘텐츠를 활용하는 것이 중요해질 것입니다. -
소셜 미디어 및 커뮤니티 탐색
기존 검색 엔진을 넘어서 지역 비즈니스와 관련된 정보를 찾는 다양한 플랫폼을 적극 활용해야 합니다. -
콘텐츠 계층 구조 체계화
사용자 의도에 맞춘 콘텐츠 구성을 통해 체계적이고 논리적인 콘텐츠 제작이 필요합니다.
- 작가 권위 강화 및 대체 트래픽 소스 모색
신뢰성과 전문성을 겸비한 콘텐츠를 제작하며 구글 외의 다양한 트래픽 소스를 탐색해야 합니다.
AI와 데이터 활용을 통한 진화
AI 기술을 적극 활용한 SEO 전략이 강조되고 있습니다.
- 질문과 답변(Q&A) 형식 콘텐츠 제작을 통해 언어 모델(LLM)에서 가시성을 확보해야 하며,
- 지식 그래프와 잘 정의된 콘텐츠를 통해 AI에게 브랜드를 명확히 이해시키는 작업이 필요합니다.
- 또한, 개인화된 콘텐츠 전략과 고객 데이터를 기반으로 맞춤형 경험을 제공하는 것도 주요 전략으로 꼽혔습니다.
검색 엔진 외 지역에서의 성장 중요성
SEO가 단순히 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 그치지 않고 새로운 흐름을 따라야 한다는 전문가들의 의견도 있었습니다.
- 커뮤니티 참여를 통한 브랜드 성장,
- 다양한 플랫폼에서의 정보 검색 경로 선점 등 새로운 트렌드에 발맞춘 전략이 중요합니다.
2025년을 준비하며: 변화와 적응
SEO는 단순히 기술적인 최적화뿐 아니라 사용자를 이해하고, 신뢰와 가치를 전달하는 콘텐츠를 통해 더 넓은 접근 방식을 요구합니다. 브랜드 중심 전략과 더불어 콘텐츠 품질에 집중하며 검색 엔진 외 플랫폼에서도 확실한 입지를 구축해야 합니다. SEO 전문가들의 조언을 바탕으로, 지속적인 혁신과 적응이 성공적인 미래를 여는 열쇠가 될 것입니다.
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