2025년 SEO 전략 변화, 주요 예측
SEO 전문가들은 인공 지능 및 변화하는 사용자 행동에 따른 새로운 SEO 전략을 제시하고 있다. 2025년, SEO 실무자들이 주목해야 할 주요 방향과 트렌드는 다음과 같다.
기본에 충실한 웹사이트 최적화
오류 수정, 페이지 속도 개선, 사용자 경험 강화가 핵심이다. 오탈자 수정, 고장난 링크 리디렉션, 낮은 트래픽 페이지 제거로 기술적인 개선이 필요하다.
사용자 경험(UX)에 초점
키워드 중심에서 사용자 의도 중심으로 전환해야 한다. 검색 페이지에서 제공하는 질문과 사용자 성향을 분석하며 플랫폼 전반에서 매끄러운 사용 경험을 보장하는 것이 중요하다.
전환율보다 사용자의 인식 강조
SEO를 인지 단계에서부터 전환까지 아우르는 마케팅으로 접근해야 한다. 기존의 클릭 수 중심에서 벗어나 AI로부터 즉각적인 답변을 요구하는 사용자 트렌드에 맞춰야 한다.
비디오 중심 콘텐츠 제작 필요
전통적인 트래픽 채널 의존도가 감소될 것으로 예상된다. 구글 디스커버 등을 활용해 비디오 콘텐츠의 우선순위를 높이는 새로운 접근법이 필요하다.
온라인 플랫폼 다변화
구글 외 다양한 플랫폼에서 정보를 검색하는 사용자 증가에 부응해야 한다. 소셜 미디어와 커뮤니티 포럼 활용을 통해 가시성을 높일 수 있다.
콘텐츠 계층 구조 조정
사용자 의도에 맞춘 콘텐츠 구조화를 통해 모든 여정 단계에서 적합한 정보를 제공해야 한다.
작성자 전문성 강조
신뢰도를 높이기 위해 콘텐츠 품질과 연구 기반을 더욱 강화해야 한다. 이로써 검색 엔진에서 전문가 신호를 전달해야 한다.
Q&A 기반 콘텐츠 확대
구조화된 Q&A 콘텐츠를 제공해 대형 언어 모델(LLMs)과 AI 검색 결과에서 높은 가시성을 확보해야 한다.
색인 인덱싱 전략의 재검토
Bing을 포함한 다양한 검색 플랫폼이 부상하면서 기존의 구글 중심 색인 전략을 보완해야 한다.
관련 사이트와 연결 강화
해당 업계의 유력한 사이트와의 협력을 통해 직접 트래픽뿐 아니라 외부 노출도 확대할 수 있다.
지식 그래프 강화
브랜드와 관련된 정보를 명확하고 체계적으로 구성하여 AI가 인식하기 쉽게 해야 한다.
브랜드 메시지와 SEO 전략의 조화
기업 메시지와 SEO 전략을 일치시켜 브랜드 정체성을 강화하고 일관된 전략을 유지해야 한다.
AI와 데이터 활용
AI 도구 및 고유 데이터를 활용하여 개인화된 마케팅 경험을 만들어야 한다.
브랜드 신뢰도 강화
품질 높은 일관된 콘텐츠를 통해 사용자와 검색 엔진 모두에게 신뢰를 얻는 것이 중요하다.
커뮤니티 활동 참여
특정 분야에 특화된 커뮤니티 지원 또는 생성으로 특히 중소 브랜드의 가시성을 높여야 한다.
정보 소비 방식의 변화 이해
사용자들이 활발히 논의하는 플랫폼을 파악하고, 변화를 반영해 콘텐츠 가시성을 확보해야 한다.
초기 트렌드 포착
TikTok, Reddit 같은 플랫폼을 활용해 전통적인 검색 엔진 전파 전 새로운 트렌드를 발견할 수 있다.
독창적인 콘텐츠 제공
저품질 또는 AI 생성에 의존하지 않고 고유하고 혁신적인 콘텐츠를 제공해야 한다. 구글은 낮은 품질의 콘텐츠를 점점 더 패널티 대상으로 삼고 있다.
대형 언어 모델(LLMs) 내 브랜드 언급 관리
브랜드 이름이 정확히 언급되도록 LLM에 대응하는 SEO 전략을 수립해야 한다.
품질 우선 접근
콘텐츠가 넘쳐나는 시장에서 고품질, 가치 중심의 정보를 제공하고 사용자 경험을 개선하는 것이 중요하다.
프로그램 페르소나 활용
AI를 활용해 심층적인 사용자 분석을 기반으로 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 한다.
내부 SEO 팀에 대한 투자
기술적 역량 강화, 데이터 기반 의사 결정, 사용자 중심 접근을 내재화하기 위해 내부 SEO 팀을 강화하는 것이 필요하다.
SEO 분야는 빠르게 진화 중이며, 전문가들은 트래픽 소스를 다변화하고 새로운 트렌드에 민첩하게 대응하는 것이 성공의 열쇠라고 조언하고 있다. 브랜드 신뢰와 고품질 콘텐츠가 미래의 SEO 성공을 나타내는 중요한 지표로 자리잡고 있다.
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